Marketing- & Agentur-Lexikon
Von SEO über ROAS bis Retainer: die wichtigsten Begriffe rund um Agenturen, neutral und verständlich erklärt. Damit du beim Agentur-Gespräch genau weißt, worum es geht.
65 Begriffe in 7 Kategorien
SEO & Web
Alle SEO-Maßnahmen direkt auf deiner eigenen Website.
Ein Link von einer fremden Website auf deine Seite.
Zwei Link-Typen, die Suchmaschinen unterschiedlich werten.
Die Analyse, nach welchen Begriffen deine Zielgruppe sucht.
Googles Messwerte für Ladezeit, Stabilität und Reaktionsfähigkeit.
Eine Sitemap ist eine maschinenlesbare Liste aller wichtigen URLs deiner Website, die Suchmaschinen das Auffinden deiner Seiten erleichtert.
Die Ergebnisseite, die Google nach einer Suchanfrage anzeigt.
Webdesign, das sich automatisch an jede Bildschirmgröße anpasst - vom Handy bis zum Desktop.
Crawling ist der Vorgang, bei dem Suchmaschinen mit automatischen Programmen das Web durchsuchen und die Inhalte deiner Seiten abrufen.
Die kurze Vorschau deiner Seite in den Suchergebnissen.
Ein schlichter Bauplan einer Webseite, der Struktur und Anordnung zeigt - noch ohne Farben und Design.
Indexierung ist die Aufnahme einer Webseite in den Suchindex, damit sie überhaupt in den Suchergebnissen erscheinen kann.
Die hervorgehobene Antwortbox ganz oben in den Suchergebnissen.
Der Speicherplatz auf einem Server, über den deine Website rund um die Uhr im Internet erreichbar ist.
Ein Canonical-Tag weist Suchmaschinen die bevorzugte Version einer Seite zu, wenn es mehrere ähnliche oder identische URLs gibt.
Der kurze Beschreibungstext deiner Seite für die Suchergebnisse.
Eine Verschlüsselung, die Daten zwischen Browser und Website schützt und das Schloss-Symbol in der Adresszeile bringt.
Die robots.txt ist eine kleine Textdatei im Wurzelverzeichnis, mit der du Suchmaschinen-Bots das Crawlen bestimmter Bereiche erlaubst oder verbietest.
Der Seitentitel, der als blaue Überschrift in den Suchergebnissen erscheint.
Ein Redaktionssystem, mit dem du Inhalte deiner Website pflegst, ohne programmieren zu müssen.
Das Ziel, das jemand mit einer Google-Suche wirklich verfolgt.
Social & Performance
Datengetriebenes Online-Marketing mit messbaren Ergebnissen.
Verhältnis von Umsatz zu Werbeausgaben.
Anteil der Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen.
Werbung gezielt an frühere Website-Besucher ausspielen.
Googles Plattform für bezahlte Anzeigen in Suche und Display.
Was es im Schnitt kostet, einen neuen Kunden zu gewinnen.
Die aktive Interaktion deiner Zielgruppe mit deinen Social-Media-Inhalten.
Der gesamte Wert, den ein Kunde über die ganze Beziehung bringt.
Die Anzahl einzelner Menschen, die deinen Inhalt gesehen haben.
Die Zuordnung von Erfolgen zu den Kanälen, die sie ausgelöst haben.
Wie oft dein Inhalt insgesamt eingeblendet wurde, Mehrfachansichten inklusive.
Kleine Zusätze in Links, die die Herkunft von Besuchern verraten.
Ein mit Rautezeichen markiertes Schlagwort, das Inhalte thematisch bündelt.
Content & E-Commerce
Kunden mit nützlichen Inhalten gewinnen statt mit reiner Werbung.
Das einheitliche visuelle Erscheinungsbild einer Marke.
Produkte so optimieren, dass sie in der Amazon-Suche oben stehen.
Wenn jemand Produkte in den Warenkorb legt, aber nicht kauft.
Der durchschnittliche Bestellwert pro Einkauf in deinem Shop.
Eine Plattform, auf der viele Händler über einen gemeinsamen Shop verkaufen.
Zusammenarbeit & Preise
Der Weg vom ersten Kontakt bis zum Kauf, in Stufen gedacht.
Feste monatliche Pauschale für laufende Agenturleistungen.
Preis für einen Arbeitstag einer Agentur oder Fachkraft.
Die strukturierte Aufgabenstellung an die Agentur.
Präsentation, mit der sich Agenturen um einen Auftrag bewerben.
Messbare Kennzahl, an der sich Erfolg festmachen lässt.
Die vertragliche Grundlage der Zusammenarbeit mit einer Agentur.
Eine vereinbarte Zusage über Leistung, Reaktionszeit und Verfügbarkeit.
Ads & SEA
Der Preis, den du für einen einzelnen Klick auf deine Anzeige zahlst.
Der Preis für tausend Anzeigen-Einblendungen, unabhängig von Klicks.
Der Anteil der Einblendungen, der zu einem Klick führt.
Googles Qualitätsbewertung deiner Anzeigen von 1 bis 10.
Eine thematische Einheit aus Keywords und passenden Anzeigen.
Marketing
Die Gruppe von Menschen, die du mit deinem Marketing erreichen willst.
Eine regelmäßige E-Mail an Abonnenten, die freiwillig zugestimmt haben.
Ein fiktiver, aber realitätsnaher Steckbrief deines typischen Kunden.
Der Anteil der Empfänger, die eine E-Mail tatsächlich geöffnet haben.
Das Alleinstellungsmerkmal, das dich klar von der Konkurrenz abhebt.
Der Anteil der Empfänger, die auf einen Link in einer E-Mail geklickt haben.
Der Platz, den deine Marke im Kopf deiner Zielgruppe einnimmt.
Ein System, das alle Daten und Kontakte deiner Kunden an einem Ort bündelt.